如何分析外贸企业网站流量?

作者:jcmp      发布时间:2021-04-21      浏览量:0
1. 为什么要分析外贸企业网站流量数

1. 为什么要分析外贸企业网站流量数据

网站是承接SEO、SEM流量的重要手段,还承接着向用户介绍产品特性,引导转化用户的作用。所以,对于任何涉及到网站的产品,网站流量分析是必不可少的。

在进行网站流量分析的时候,主要包含两大方向:

a. 对自家网站的分析:

b. 对竞品网站的分析:

对竞品网站的分析,主要源于两个目的:一方面,我们想时刻了解竞品的发展状况;另一方面,竞品网站的流量经营方式可能对我们自身发展有借鉴意义。这时,就需要借助第三方监控工具进行分析。

2. 通过什么方式可以查看竞品网站流量?

l 直接访问

l 搜索引擎流量(分免费和付费)

l 其他网站引擎

l 社交媒体流量

l 展示广告

l 邮件营销流量

l 从哪些途径获取流量效益最好?

l 怎样安排SEO策略,获取搜索引擎的免费流量?

l 如果要投搜索引擎广告,该投哪些关键词?

l 如果要投展示广告,该投到哪些平台?

。。。。。。

而这其中的大部分问题,都可以通过观察竞品网站的流量情况,进行思路借鉴,然后实操验证。接下来,我们便通过similarweb、ahrefs等工具,了解下如何分析竞品网站流量。

开始之前,我们先简单了解一下各个分析工具的基本作用,基本原理以及适用条件:

Similarweb

基本情况:

similarweb有免费版的浏览器插件可以使用(搜索similarweb Chrome插件),而付费的Pro版可以查看流量的更多细节。

在分析大流量网站、国外网站的时候,similarweb的准确度会有明显优势,

主要作用:

similarweb的网站分析功能可以分为7大方面:流量总览(traffic)、受众特征(Audience)、搜索流量分析(Search Traffic)、引荐流量分析(Referral Traffic)、展示广告流量分析(Display Traffic)、社交流量(Social Traffic)、子域名流量(subdomains)、广告变现(AD Monetization)。

Ahrefs

基本情况:

主要功能:

Site explorer是利用ahrefs研究竞品网站时最常用的模块。其中,Backlinks profile展示了其他网站上有哪些链接指向该网站,即“外链”的分布情况。可以按照域名、IP、描文本观察,分析维度较为丰富。

在“页面”(page)栏目,也可以按页面查看,哪些页面被外部网站引用的最多。

3. 如何分析网站流量?

了解工具的基本情况之后,接下来,我们便借助这些工具,从案例出发,对网站流量展开分析。

网站数据分析slack的获客途径变化

我们来看下如何通过网站数据,挖掘slack在获客方面的动作。

slack是一款国外的团队协作软件,除了沟通体验较好之外,它还可以通过集成第三方应用(比如Google drive 、zoom等)实现团队协作中更多场景。

网站是slack产品体验中重要一环。用户通过SEO、SEM来到slack官网,了解产品特性,下载APP或桌面端软件,甚至之后的付款、升级套餐等都会在官网完成。

利用similarweb对slack官网来自展示广告(display ADs)的流量进行分析,我们发现——slack在展示广告获客方面进行了新的尝试。

slack的典型用户developer,通过数据发现,面向设计师的图片网站pixabay投放比例逐渐升高,在问答网站 http:// quora.com 和RRS聚合网站 http:// feedly.com 这类用户特性较宽泛的网站投放逐渐降低。

4. 网站流量分析checklist

你可以借助文中提到的工具,对自己感兴趣的一家网站,展开一次分析。以下提供checklist,如果没有分析方向,可以从以下几个方面入手:

Similarweb

网站流量如何变化?

受众具有怎样特征?(地理位置、人口统计学维度、受众兴趣)

用户搜索哪些关键词进入网站?

引荐流量(进站流量、出站流量)

展示广告(按站点分类(publishers)、按平台分类(network)如何变化?)。

子域名流量如何变化?

该网站中有哪些导向其他网站的广告流量?

Ahrefs

此网站导向其他网站的外链都去往哪里?

此网站上,哪些页面外链最多?

该网站做过哪些付费关键词?